Sota el lema “Tot comença a la terra”, la fira aposta per les experiències familiars, la gastronomia i un recorregut més atractiu
Coincidint amb la celebració de la seva 70a edició, la Firagost de Valls, una de les fires agrícoles de referència a Catalunya, inicia una nova era enfocada a millorar l’experiència del visitants i reforçant els seus orígens, el vincle amb la terra. Sota el lema «Tot comença a la terra», l’esdeveniment, que tindrà lloc el dimarts 4 i dimecres 5 d’agost, es convertirà en «una fira més integrada, dinàmica i connectada amb la realitat actual del sector«, segons ha explicat el president de la Cambra de Comerç de Valls, Josep M. Rovira.
Per començar a donar visibilitat a aquesta renovació, la fira ha modernitzat la seva imatge visual, ha reorganitzat el circuit urbà per fer-lo més atractiu per al visitant i fa una aposta decidida per les experiències familiars, la gastronomia local i la vida conscient.
Els canvis
Per la seva banda, la directora creativa i de producció de la Firagost, Anna Aneas, ha explicat que s’han impulsat sis actuacions per aquesta nova etapa. «Ens enfoquem en l’experiència del visitant amb un circuit més orgànic. Fem una aposta especial per les famílies amb una zona de joc sensorial a la plaça dels Quarters, i preparem una posada en escena que aprofitarà tota la riquesa creativa de la nostra fruita i verdura«.
En primer lloc, la campanya «Tot comença a la terra», que serà el fil conductor d’una fira que estrena nou relat i nova imatge arrelada amb els colors del camp i de l’estiu. També es reorganitza el circuit firal, consolidant el Pati i el carrer de la Cort com el cor d’aquest nou model. En paral·lel, s`’aposta per la tercera edició del Mercat de Vins, que s’ubicarà al pati de Sant Roc de l’Institut d’Estiudis Vallencs.
La nova fira també donarà protagonisme al passeig de l’Estació, que esdevindrà el gran eix de la vida a l’aire lliure, el producte domèstic i el sector professional. Enguany es reforçarà el vincle amb les masies vallenques i s’incorporaran nous expositors de jardineria. A més, l’espai mantindrà la tradicional fira de maquinària agrícola i l’automoció, i l’emblemàtica Cursa d’Avellanes.
A la Firagost, la plaça des Quarters es consolidarà com a espai educatiu i gran punt de trobada per a les famílies. Enguany oferirà activitats pedagògiques sobre sostenibilitat i unificarà en un mateix entorn els estands institucionals, de la pagesia i el talent del mercat d’artesania de nous creadors.
Al Pati, la zona gastronòmica i de foodtrucks guanyarà pes, mentre que la programació musical anirà a càrrec del festival Calçofest.
Com a darrera actuació destacada, el tradicional mercat de la fruita i verdura del carrer de la Cort matindrà la seva estètica però incorporarà instal·lacions de food styling locals.
