Els hotels desestacionalitzen la demanda i creen destins a tots els racons de la província de Tarragona
El Gran Hotel Mas d’En Bruno, a Torroja del Priorat, ha estat l’escenari aquest dimecres d’un acte emblemàtic que marca l’inici d’una nova etapa per a l’Associació Hotelera de l’AEHT. Durant la trobada, s’ha llançat la campanya de promoció turística “De ruta per l’Altra Costa Daurada”, s’ha presentat la nova presidència i junta executiva, s’han exposat les conclusions d’un estudi elaborat per la Universitat Rovira i Virgili (URV).
L’Altra Costa Daurada
L’Altra Costa Daurada és aquella que l’Associació Hotelera de l’AEHT defineix com “la que obre 365 dies l’any i dona vida i treball estable a la població. És l’única associació hotelera amb un perfil d’hotels urbans, d’interior i de luxe, presents a tots els racons del Camp de Tarragona, el Baix Penedès i les Terres de l’Ebre. Des del Vendrell fins a Xerta, des de Poblet fins a Reus i des de Tarragona fins al Priorat, és la costa menys massificada, l’interior més autèntic i la ciutat més activa. Representa el luxe i la tradició, atraient tant per a l’empresari com per a l’enoturista. Aglutina els hotels d’un destí que sedueix perfils amb alt poder adquisitiu i amb sensibilitat cultural, gastronòmica i paisatgística, sempre respectuós amb l’entorn i la seva comunitat.”
La influenciadora especialitzada en viatges de luxe sostenibles, la tarragonina Marian Comes, ha presentat la campanya “De ruta per l’Altra Costa Daurada”, en col·laboració amb Repsol. Comes recorrerà els hotels més emblemàtics del territori, tots ells associats a l’Associació Hotelera de l’AEHT, parant a repostar a les estacions de servei de Repsol i a menjar a tots els restaurants amb Soles Repsol de la demarcació de Tarragona. La campanya vol posar de relleu la qualitat i diversitat del destí per transmetre una nova imatge de la Costa Daurada, allunyada del turisme estacional de sol i platja.
Marian Comes ha tret pit de casa seva remarcant que “A Tarragona no ens falta de res. Hem de parlar amb més orgull i creient-nos que ho tenim tot. Les 8 DO’s en son un exemple clar”.
Per la seva banda, Javier Sancho, director del CI Repsol a Tarragona, ha remarcat que “La gastronomia és una expressió viva del que som. I a través de l’AEHT, amb accions com aquesta i els 12 Sols Repsol, fem visible l’excel·lència de la cuina del nostre territori.”
Relleu a l’associació hotelera
D’altra banda, Jordi Ferré ha assumit la presidència de l’associació hotelera, rellevant Magí Mallorquí, qui deixa el càrrec després d’una trajectòria de gran dedicació i èxits. L’acte ha inclòs la presentació dels membres de la nova junta executiva, formada per establiments destacats de tot el territori que representen la diversitat que aglutina l’associació: luxury, MICE, urbà, interior…
Estudi de representativitat turística
Un dels moments clau de la jornada ha estat la presentació de l’estudi de representativitat turística de la URV, a càrrec del catedràtic Juan Antonio Duró. Aquest informe destaca la importància del sector de la restauració i l’hoteleria sobre el sector turístic, així com en el desenvolupament econòmic i social del territori, però també en el seu benestar. “Estem en un sector que influeix en la felicitat. No podem reduir la demanda, perquè no podem reduir el benestar de la gent”.
L’estudi destaca, entre altres, que l’Associació Hotelera de l’AEHT aglutina a un 33% dels hotels associats de tota la demarcació. En concret, l’estudi reafirma, segons paraules de Duro, que “té una presència a nivell de places hoteleres molt rellevant en interior i comarques on no està concentrada la demanda de la província”. Aquest fet, potencia el relat i la necessitat d’apostar per la desestacionalització i la desconcentració, elements claus per l’Associació Hotelera de la província de Tarragona però també elements estratègics en política turística a nivell nacional i estatal.
La presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó, ha volgut remarcar el concepte d’equilibri: “És tan important el turista com la població local. Això contribueix al desenvolupament del nostre territori; perquè el volem el més equilibrat possible”
